国内联网企业为什么偏爱动物LOGO

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商标和品牌名称对一个公司的传播起着至关重要的作用,好的商标能够加深人的印象,达到更好的宣传效果,以此促进品牌销量。不过,在品牌创建初期选择LOGO的时候,也要十分讲究,要考虑它所能传递和体现的品牌价值。

我们不难发现,越来越多的互联网企业开始选择动物做logo,从天猫到京东狗,似乎一下子所有品牌都开始偏爱动物了。互联网从诞生到现在,一直都是代表着最新的技术和潮流。logo作为一个互联网企业的品牌标识,更是一个企业文化形象的展示和传递,因此互联网企业的logo设计往往大胆而新颖,时尚而潮流,区别于传统实体企业的设计,而用各种可爱的动物作为形象logo就是一个显著的特点,这也反映出现代社会人们的求新、求美和求趣的心里。目前这股设计风愈演愈烈,大有组成互联网动物园之势

1.腾讯与企鹅

"企鹅"已经成为了"腾讯"的标志和代名词。其实最早的时候QQ的logo是一个小寻呼机标志,正好契合当时腾讯的早期业务。QQ里有消息提醒时的"嘀嘀"声也是马化腾从当时的BB机上录下来的。后来团队觉得给QQ赋予一个动物的形象可能会更容易让人感受到亲近,于是选择了企鹅和其他的一些图案,放在网上让网友一起投票。于是最终大家选出了企鹅,延续至今,这也是因为它代表了勇气、团结和爱的体现。

2.百度与熊爪

百度作为最大的中文搜索引擎,品牌形象早已深入人心,其logo是只"熊掌"。"熊掌"logo的灵感来源于"猎人追寻熊爪印迹",与百度"分析搜索技术"的产品定位非常相似,从而构成了百度的搜索概念和品牌形象。因此熊掌图案也最终成为了百度公司的logo。

3.天猫与黑猫

这个天猫的形象诞生于2012年。其实在中国的传统文化中,黑猫寓意着吉祥。古时的人们认为,黑猫能辟邪,使妖魔鬼怪不敢靠近,还能为主人带来吉祥。但是现在它早已成为财富的象征!当时的天猫商城总裁张勇表示,猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好符合天猫商城追求的时尚、潮流、品质和性感的理念。

4.京东与金属狗

坊间曾有一个段子,据说京东刚开始弄了一只鱼作为吉祥物,京东CEO刘强东专门开高层会讨论,某总讲了一个小时理念寓意,然后鼓掌通过,只有一个高层说了句——猫吃鱼。"鱼"遂被毙。随后强东哥在中欧商学院的一名同学给了他"狗"的方案,刘强东找算命一算,嘿,"狗能压猫"。于是东哥拍板,还给了这名同学几十万作为报酬。京东商城官方对金属狗Logo的诠释是:对主人忠诚而著称,拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。

当然,在众多互联网企业中,还有很多很多用动物作为形象logo的例子,比如苏宁易购的狮子、国美商城的老虎、河马生鲜的河马、网易考拉与考拉、猎豹浏览器与猎豹、YY与小碗熊、同程旅游与鱼、蚂蚁金服与蚂蚁等等,那么为什么这么多公司喜欢用动物logo呢?主要原因有几点:

一、企业精神

因为每一种动物都有自己独特的品质和特性,这恰好符合一些企业的精神,极具关联想象,所以能建立很好的品质联想。比如下图都是旅游相关的网站,无一例外都选择了动物作为公司的logo,携程用了海豚亲切、友好和乐于沟通的特点,去哪儿用骆驼坚韧持久的品质,是令人信赖的游伴形象,这些品牌logo的寓意都是一个企业要传达的一种企业精神。

二、亲和力

动物区别于其他的名词,最大的特点是亲和力,瞬间拉近与客户之间的距离,把动物作为企业的品牌形象,能帮助企业很好的和消费者沟通。

三、传播性

一个好的动物logo品牌设计等同于为企业的吉祥物,选定动物之后,可以建立一种真情实感的吉祥物来做为活动宣传和品牌代言,可以为企业带来很多隐形的传播价值和品牌定位。

总之,用动物作为互联网企业的形象logo不失为一种独特和成功的宣传定位,如今众多互联网企业纷纷抢注各种动物,动物界已然快要"瓜分"完毕,当然寓意美好的动物形象更是一种稀缺资源,在品牌定位和传播的过程中,我们需要的不仅仅是一种外在的修饰,更重要的是一种内在的修炼。

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本文标题: 国内联网企业为什么偏爱动物LOGO

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