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SEM搜索推广和信息流推广有什么区别?

发布于 分类 SEM

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PC时代,强调人和电脑的交互,场景是相对固定的,而移动时代,人是和移动设备进行交互,那么场景就相对丰富了,而信息流广告(也可叫原生广告)更适应移动用户的使用场景,更容易获取用户的关注。

国内搜索推广的绝对代表:百度,而信息流推广的代表今日头条,那么SEM搜索推广和信息流推广之间,究竟有什么区别呢?

搜索推广,基于关键词,自带天然的精准属性,是可以将人群标签化的进行分析和匹配,而关键词所体现的人群需求,所以搜索推广的特点是:可以被分析,被关联,被推荐和被匹配的。

信息流推广,更大的优势就是把广告融入与信息相关的内容中,受众是在阅读感兴趣的内容时,不自觉的去接受广告信息,可以有效降低用户干扰,更加精准地展现目标客户,且容易激发受众的主动性,促使受众主动接受和分享,所以信息流推广的特点是,用户干扰少、内容的匹配精准度高和用户体验的接受度高。

推广投入差异:

搜索推广基于关键词,自然是转化率高,投入成本也水涨船高了; 信息流推广基于内容,相对来说关注度高,但是转化率目前是偏低的,投入的成本也是偏低。

用户体验差异

搜索推广是人找信息,投放内容是被动的,并且体验感不好;

信息流推广是信息找人,投放内容是主动的,但接受度高。

搜索推的场景虽然固定,但是特别是具体,比如我想加盟某个品牌,了解某些品牌信息等非常具体的需求尚未,这些是信息流无法满足的。

总结:

搜索推广的特点: 用户是要主动去找东西或者项目才可能搜索到你网站或信息!所以成交率更高些,但是消费比较高!

信息流推广的特点: 系统主动去找客户,主动推荐给客户信息,客户也许有多种习惯,而这个习惯范围太广,也就是说推广的客户可能不太精准!

在实践中,就推广效果而言,现阶段大多数中小企业做搜索推广更具有效果!客单价较低的商品,用户接受度高,信息流更具有优势。

本文标题: SEM搜索推广和信息流推广有什么区别?

本文地址: https://seonoco.com/blog/sem-cpc-feeds

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